Hoy, en la pluma de:

lunes, 14 de octubre de 2013


¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?

Eduardo Portas
¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?
Foto: @EduPortas.
Eduardo Portas. El festival se ha convertido en EL evento musical del año para México y para los medios que lo cubren, los cuales aprovechan el momento para tratar de ser cool y acercarse a públicos que de otra forma los ignorarían.

El año pasado noté este tendencia cuando analizamos el tema por primera vez. Adelanté las principales líneas de investigación con el estatus de las bandas más esperadas de esta edición en mayo pasado. Ahora puedo cerrar el círculo el nuestro análisis del domingo 13 de octubre, el segundo y último día del festival (aquellos que quieran leer mi crónica del sábado, vayan aquí). Para este análisis utilicé una muestra de 12 mil tuits enviados desde el medio día hasta las 22:00 horas de este domingo rastreados en el sistema TweetReach Pro, con la novedad de que estos son sólo mensajes en español. Desde hace unos días se pueden hacer mediciones más exactas y eliminar el ruido de agentes informativos que llevan el tema, por ejemplo, en Estados Unidos, y que no son relevantes para realidad pisco-social de México.

Tal como ha sucedido en todas las ediciones anteriores del festival, la señal de los sistemas de telefonía celular in situ fue sumamente errática. Fue casi imposible tuitear el evento en tiempo real. Además, la logística del Foro Sol hace complicado un análisis global del tema: lo mejor es concentrarse en un foro en particular y esperar a que lo grupos lleguen a ti y no al revés. Es decir, caminar para intentar ver a muchos grupos en distintos escenarios es la mejor opción para no disfrutar a ninguno. Cualquier medio que publique un “estado general” del ambiente del Corona está mintiendo. Como mínimo se necesitan cuatro reporteros, uno por escenario, para comenzar a encuadrar algún tipo de sentido del masivo gathering.

El sábado al menos, noté un cambio ligero referente a las ediciones pasadas del festival. He estado en las ediciones del 2010, 2011 (crónicas al pulsar los años) y ahora 2013. En cada uno siento que la población general que asiste al mismo comienza a disminuir. Cuando en el primer encuentro la media de los asistentes era de 30 años de edad, ahora rondará menos de 25. Tal vez sea debe a las bandas que van al mismo, tal vez a que yo me hago cada vez más viejo. No lo sé. El hecho es que de ser un evento para adultos jóvenes, la media población ha disminuido a los teenagers, el grupo más volátil en cuanto gustos musicales se refiere. Mucha mota eso sí, como se ve en las fotos de abajo.

Los medios, poco a poco, se han convertido en testaferros de los intereses juveniles durante el festival. Intentan llamar la atención con sus extensas coberturas para pintar una realidad muy distinta a la que viven a diario, una en donde son todo menos “juveniles”. Es por eso que este tal vez es el único momento del año en donde los medios pequeños, especializados, compiten y le ganan, en la mayoría de las ocasiones, a los grandes consorcios mexicanos que están obligados a cubrir la noticia.

 Los medios más chicos hacen una traducción más fiel del ambiente del festival, más cercana a los jóvenes, y por eso aparecen en los primeros lugares de la lista que mostramos abajo. Su interpretación es más vivencial y menos comercial. Como muchos jóvenes que esperan ansiosamente esta fecha, los micro medios electrónicos le apuestan todo al Corona para hacerse de una audiencia fiel, cool, que los siga de aquí en adelante.

Ahora veamos los datos duros que nos arrojó este domingo TweetReach Pro al rastrear las siguientes palabras: @CoronaCapital, CC13, #CC13, #coronacapital, @Corona_Capital, ”Corona Capital”, QOTSA, ”Queens of the Stone Age”, ”Giorgio Moroder”, ”Artic Monkeys”, ”The Breeders” y ”Sigur Rós”. Aquellos que quieran descargar la base de datos, lo pueden hacer aquí (precaución, archivo en formato xls de 3.5 megabytes). Recuerden que mi muestra fue de 12 mil mensajes. Topsy, más abajo, nos da una idea del enorme volumen de mensajes que se enviaron a lo largo de esta semana relativos al evento.

¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


Ahora veamos los 25 RTs más populares. Los retuits están ligados a nuestra muestra de 10 mil ítems. Como se puede ver, hay una buena cantidad de tuits irónicos sobre el perfil de los asistentes al Corona.

¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


Ahora algunas imágenes tomadas en el festival. Destaca el uso de la mariguana, mucho más extendido que el de otros años.

¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


Ahora los hashtags más populares del evento (recuerden, esto es sólo del domingo).

¿Qué impacto causó en Twitter el Festival Corona Capital 2013?


Y finalmente, nuestra lista de las 100 cuentas que más influyeron en la percepción sobre el Corona Capital 2013. Como se ve, muchos medios pequeños le pegaron a los elefantes del gremio. La metáfora no es gratuita: es pequeños medios se mueven con mucho mayor velocidad que los paquidérmicos periódicos, por ejemplo, que tardaron en montarse sobre el tema. Simplemente no son lo suficientemente cool para hablar con voz autorizada sobre el Corona y, al menos en este caso, eso es lo que más importa.

Cuenta/ Número de impresiones

Las impresiones son la suma del alcance que lograron estas cuentas a partir de la suma de tuits, retuits, menciones y replies. Todos los datos vienen de TweetReach Pro.


IMPRESSIONS
1. Ibero909FM 6,878,226
2. CNNMex 5,253,748
3. LifeBoxset 3,493,690
4. Milenio 3,316,221
5. corona_music 2,792,674
6. ChilangoCom 2,668,279
7. sopitas 1,984,293
8. CoronaCapital 1,974,437
9. El_Universal_Mx 1,755,258
10. Excelsior_Mex 1,306,040
11. WARPmagazine 1,305,612
12. reformagente 1,255,886
13. BuenasPhrases 1,207,857
14. RollingStoneMX 1,157,658
15. Cinepolis 1,144,894
16. miseleccionmx 919,674
17. Pajaropolitico 919,469
18. Quien 912,889
19. GobiernoDF 794,352
20. mileniotv 739,650
21. SinEmbargoMX 604,864
22. PublimetroMX 570,446
23. modareforma 550,522
24. Azulis 537,783
25. DONDEIRweb 524,677
26. TimeOutMexico 492,793
27. reclu 459,611
28. JayAndrade7 420,378
29. SoyBienMamon 403,414
30. Los_mitoteros 321,626
31. geeksymas 301,633
32. Notimex 284,604
33. RevistaMarvin 281,104
34. lasillarota 245,466
35. quiendicebreak 228,668
36. cnnexpansion 224,954
37. LFanzine 223,747
38. noiselab 219,433
39. AlejandroFranco 217,289
40. HELL_HUESOS 201,151
41. FILTERMexico 200,460
42. VisitMex 199,245
43. SuperTuittero 197,800
44. STCMetroDF 195,157
45. ocesa_rock 190,356
46. XboxMexico 188,165
47. Jorge_Amores 183,177
48. sonymusicmexico 180,991
49. RockandRadio 178,848
50. sindicatosonido 167,896
51. Telmex 153,327
52. noseasmamador 148,931
53. vans_mx 146,760
54. tonifrancois 145,237
55. sopitasfm 145,152
56. Bazookajoeradio 139,070
57. DiariodeYucatan 133,354
58. gaby_cam 129,874
59. diariobasta 123,743
60. Proyecto40 114,332
61. ocesa_pop 112,540
62. TabascoHOY 105,962
63. torreon 101,637
64. PeriodicoZocalo 99,483
65. Maxfreixenet 97,374
66. terramusicamx 91,136
67. dominosmx 90,928
68. twirus_mexico 85,675
69. EsmasFarandula 82,896
70. DivisionOficial 80,303
71. injuvedf 80,126
72. smarttitude 79,462
73. informador 78,512
74. LaChicaDelCoro 76,515
75. ocesa_total 76,431
76. RedDeBlogsNews 75,780
77. TheDandyWarhols 75,323
78. Shiikillo 75,178
79. mehaceruido 74,351
80. _habacuc 71,815
81. israel_al 71,749
82. VLvivelatino 69,890
83. la_princesilla 67,236
84. dj_moroko 66,533
85. goliveros 65,890
86. LiveTours 63,873
87. lacronicadehoy 61,826
88. DoIorDeHuevos 59,988
89. DonBnitoJuarez 59,945
90. eltalcha 59,132
91. delaroux 56,810
92. EnfoqueNoticias 56,265
93. ElUniversalDF 55,617
94. MejoresTweetES 54,932
95. wera_supernova 51,811
96. ROCKETSmusik 50,493
97. TheWMP 50,418
98. JassOficial 49,142
99. ninoconbarba 48,211
100. Diario_La_Razon 47,302


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