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La casa de moda Dior y la automotriz Tesla hacen por primera vez una irrupción entre las 100 empresas mejor posicionadas, según el conteo.
"Por cuarto año consecutivo, Apple y Google se sitúan en lo más alto de la clasificación. (...) Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz y GE completan el Top 10. Por último, Dior y Tesla entran en la clasificación de las Best Global Brands por primera vez, en los lugares 89 y 100 respectivamente", detalló en un comunicado la consultora especializada en marcas Interbrand, realizadora del estudio.
Según el estudio, que mide la valoración de las marcas, Facebook y Amazon registraron la mayor progresión en términos de valoración -48% y 33%, respectivamente-, seguidas de Lego, Nissan y Adobe.
Por sectores, el ganador es el del automóvil. Está representado por 15 marcas, que integran 14.28% del valor total del conteo con Toyota, Mercedes-Benz y BMW a la cabeza.
La distribución, representada por Amazon, Ikea e eBay, es el ámbito que registra el mayor crecimiento (+18.8%). Por detrás se sitúan las marcas deportivas y de lujo, con un crecimiento promedio de 10%.
El ranking, en el que no hay representación latinoamericana, destaca dos marcas españolas: Zara, en el lugar 27, y cuyo valor aumentó 19% respecto a 2015, y Santander.
En total, las 100 marcas mejor valoradas del mundo valen alrededor de 1.8 billones de dólares, lo que supone un aumento de 4.8% en relación al conteo de 2015.
Para establecer su clasificación, Interbrand se basa en tres criterios: el resultado financiero de los productos y servicios vendidos bajo la marca estudiada, el papel de la marca y su influencia en la elección del consumidor y, finalmente, la fuerza de la marca, es decir su capacidad para crear una ventaja competitiva y asegurar los ingresos futuros de la empresa.
Vía: CNN Expansión.